见识过广汽本田新车发布会的人都有一个感知:就是太时尚,各种好玩的漫威、足坛巨星等,总之就是当下流行什么,它就会演出什么。广汽本田郑衡这么解释:广汽本田要与年轻人“玩”在一起。

中国市场日益扩大,汽车市场的用户变得越来越年轻,所以各家汽车制造商都在不遗余力走年轻化路线。事实上,随着消费人群的迭代,国内汽车市场的环境发生了深刻变化。“千禧一代”成为汽车消费主力军,如何快速拉近与年轻消费者的距离成为汽车人的必答题。

“从某种程度上来说,发力“年轻化”不仅意味汽车企业营销手段的变革,还需要从设计、动力、行驶性能以及技术等方面重新定义产品。毕竟,产品始终是车企与年轻消费者沟通的最直接方式。”郑衡对于广汽本田的战略重点这么理解。

在第十代雅阁上市发布会的现场,广汽本田郑衡介绍其市场逻辑

“年轻化”正是第十代雅阁给人留下的第一印象。干净利落的侧面设计、动感溜背式线条,则使它更具运动性。除了全面年轻化的外观,动力系统上,从大排量自吸、混动到纯电动,本田一直都是新能源战略最为激进的日系品牌之一。

安全性能方面,第十代雅阁搭载升级版智能驾驶辅助系统Honda SENSING(安全超感),MVC 360°全景影像显示、CTM后视动态提醒系统以及带制动功能的PA自动泊车辅助系统以及PUH行人碰撞防护系统等,安全实力全面升级。

而在年轻人最关注的智能互联科技上,郑衡这么介绍:第十代雅阁搭载了本田与阿里巴巴、高德地图联合开发的新一代智能导航互联系统,可提供包括行车路线推荐、准确预测到达时间等精确导航服务,同时还可提供目的地路况、天气、新闻等信息。

“雅阁在全球拥有2200万用户,目前已进化到第十代,却丝毫没有‘中年油腻感’。有什么秘诀?我认为就是‘心怀好奇探索不止’。”广汽本田执行副总经理郑衡这样总结雅阁长达42年的进化史,同时也阐明了第十代雅阁背后的产品逻辑。

广汽本田多年来一直给人的感觉是技术控,理工科,但是随着战略的调整,广汽本田将逐步突破樊篱。郑衡透露,未来广汽本田将运用“更加个性化的媒介接触”,结合全新数字营销方式,加速与年轻消费层的价值沟通。