2018-10-30 14:49 来源:车家网
一向堪称红海的B级轿车市场之争,说到底只有三个选手:迈腾、帕萨特与其他车型。
帕萨特上一次制霸B级轿车区间,还是在并不遥远的2016年。那一年,帕萨特全年卖出188214台,领先排名第二的迈腾16931台。
那一年,迈腾刚刚完成换代,尽管全年整体销量落后于帕萨特,然而基于换代所带来的热销,为当年奠定了超过10%的增长率,并在2017年以211074台的销量登顶,制霸B级轿车市场至今。
近两年来,B级轿车市场的看点则来自于日系——丰田、本田相继拿出最新一代凯美瑞和雅阁,并以全面年轻化的设计语言、运动化的操控风格,力图为整个B级轿车市场带来全新风气。而高举“年轻化”大旗的,并不仅仅是日系的共识,雪佛兰全新迈锐宝同样拿出了更具年轻特征的外观和内饰设计。
然而,结局又如何呢?
一向被认为是“成熟稳重”的迈腾,换代之后仍然稳居宝座,而无论是全新凯美瑞还是雅阁,截至2018年9月,累计销量依然无法与之抗衡。
2018年1-9月 主流品牌B级轿车市场排名TOP5
排名 | 车型 | 2018年1-9月销量累计 |
1 | 迈腾 | 182136 |
2 | 帕萨特 | 137849 |
3 | 凯美瑞 | 122555 |
4 | 雅阁 | 117156 |
5 | 迈锐宝 | 92655 |
数据源自网络公开资料
甚至于,面对来势汹汹的全新凯美瑞和全新雅阁,基于PQ46平台的上一代帕萨特还仍然能够以月均15000+的成绩排在第二位,让人不得不承认“帕萨特”这款传奇车型所具备的强悍号召力。
与其说这是“传奇车型”所呈现的号召力,不如说这是来自于市场对“年轻化”还是“全面化”的投票结果。近年来,几乎每个级别车型上市都开口必称“年轻”,这个基于现阶段主流消费者年龄的判断,在B级车市场上,真的就失灵了么?
单凭迈腾和帕萨特的稳定表现,并不能简单粗暴地做出这样的判断;只能说,在B级轿车市场这个相对特殊的细分区间来说,年轻化并非制胜关键。相比于“年轻”二字,消费者更愿意为“全面”买单。即使是B级轿车市场已经发展了整整20年,这一点核心价值取向,其实并没有发生太大的改变。
所谓全面,即为均衡。这个价值观取决于B级轿车市场的消费者本身:他们拥有一定的社会地位,手中这台车,既不是完全公商务、也不是完全私人化;驾驶起来,既不能过于激情躁动,也不能十分平淡无味。这一切,和年龄有一定关系,那就是:新一代消费者由于接触汽车更早,他们会变得越来越挑剔、要求也会越来越高。
这意味着,在这个区间取胜,要尽量避开“激进”和“特立独行”,但同样不能流于“中庸”和“乏味”——既要颜值碾压对手、又要具备先进的技术特性,也就是说,无论从内还是外,样样都要出色。
纵使十指亦有长短,做到面面俱到谈何容易。因此我们可以看到,在B级轿车市场,无论是豪华品牌还是主流品牌,领跑的都是最为均衡的车型。而正是基于对B级轿车市场的消费特征分析,我们可以断言:
出身于MQB平台的全新帕萨特即将于10月31日正式上市,留给排行榜上对手们的时间,已经不多了。帕萨特重新登顶继续引领B级轿车市场,只是时间问题。
为什么全新帕萨特,具备细分市场中“最为均衡”的实力?
首先从颜值上,全新帕萨特相比老款呈现出完全的升级和蜕变。然而,并没有给人某种审美上的压力,因为绝大多数人都会承认,全新帕萨特看起来更好看了。做到蜕变并不容易,毕竟帕萨特从诞生之日起,就是以低风阻系数的流线外观,塑造了B级轿车市场的审美基础。
全新帕萨特则将整个大众在轿车上的优雅风格再度诠释,尤其是在细节上更为精细化的雕琢,充分满足了当下主流消费群体的喜好。这就如同奢侈品牌皮包在包扣上的细节演绎、如同高级家电产品在开关上材质的拿捏,正是这些,带来了视觉体验和触觉体验上的高级感,亦是这些细节,决定了低端品牌和高级品牌之间的巨大差异。
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